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关于“健康”,网民都在关注什么

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2021年01月13日 17:21:46 游览量: 180

简述:

关于“健康”,网民都在关注什么,养生,更年期,女性健康,中医药,同仁堂

  不平凡的2020年刚刚过去,这一年有太多感触,从不知所措到处变不惊,从停工停学到复产复苏,一路走来,感叹生命无常,生活不易,健康成为我们最大的心愿与祝福。尤其在世界更年期关怀日、男性健康日的助推下,人们对“健康”的讨论更是爆点频发,国民关注度显著提升。

  从今日头条、抖音、快手等媒体平台来看,健康信息无数不在,成为今年当红热点,这得益于数量庞大的达人创作和健康专家的付出。作为中医药品牌的引领者,同仁堂一直致力于普及健康养生知识,守护人民健康。在新的历史机遇下,同仁堂股份公司搭乘互联网营销的东风,持续传播健康理念与知识,引发人们热情讨论,让国人对健康有了更新、更好的认知。

  “健康”话题不断冲榜,国人关注倍增

  不同以往,今年微博上关于健康的话题不胜枚举,热度一直居高不下,即使到了年末,多个热点话题频频冲榜,备受瞩目。

  步入更年期的女性,受家庭、身体状况等原因影响,存在诸多健康隐患,情绪波动、易疲惫、失眠,亚健康呈常态。而现代女性生活工作压力大,早更更是被多次提及,女性更年期调养保健成为热点话题。#2030年全球更年期女性将超12亿#,这一话题1.2亿阅读量,4.2万讨论,视频播放达245万+人次,并引发新京报、环球网等官方大V参与。

  

关于“健康”,网民都在关注什么



  在男性健康日当天,男性健康问题也成为微博上热议话题。众多微博头部博主、知名大V、养生专家,如思想聚焦、神店通缉令、首席健康管理师等,用自身影响力,通过长文推送、图文解析、专业科普等形式,为广大男性发声,普及男性健康知识,呼吁人们重视男性健康。

  “保温杯里泡枸杞”虽是一句调侃,但年轻人和养生似乎已经开始结缘。从话题关注度数据来看,#90后职场生活状态#,引发了年轻人对身体健康的关注,达到了6.1万讨论,1.2亿阅读,相关视频播放量达到307万,相关文章阅读量达38万。

  健康热词层出不穷,其中#所以到底吃什么好#,引发了网友对“吃什么”调补身体好的哲学思考,好不热闹。在这个词条下,同仁堂股份旗下的“五子衍宗丸”、“锁阳固精丸”,因其卓有成效的作用,被广大网友所推崇,引发众多大V及网友自发参与,阅读量已达到1.2亿,讨论7万次,引发了年轻人关注中医药的热潮。“北京同仁堂”,这个百年中医药老品牌成为了炙手可热的“网红”。

  媒体平台百花齐放,“同仁堂”备受推崇

  一枝独放不是春,百花齐放春满园。回望过去,同仁堂在多个媒体平台被提及,健康内容更是被多家知名平台及专家账号自发自动传播。如线上媒体今日头条、网易、搜狐、凤凰等,“家庭医生杂志”、“养生杂志”、“问上医”、“靠谱中医”等医学健康权威平台,百余篇科普文章阅读量高达780万,在平台上掀起一股不小的热流。

  在主流媒体传播效应的加持下,以及近期多平台的全天候延伸、全领域拓展、全方位覆盖,同仁堂股份公司在产品互动式、服务式、体验式新闻报道方面取得了较大突破,满足了特殊时期民众对健康养生知识的需求,受到网民热捧。

  

关于“健康”,网民都在关注什么



  值得一提的是,经过多渠道传播和知识普及,同仁堂股份公司旗下的“五子衍宗丸、锁阳固精丸、人参健脾丸、人参归脾丸、坤宝丸、同仁乌鸡白凤丸”等经典药品,被更多人所熟知、了解和信任,成为买药首选。

  声入人心:平台特色化,内容个性化

  媒体平台虽多,但各有特色,只有充分利用其特性,匹配个性化内容,选择恰当的时机,才能达到最佳传播效果。

  1、 种草平台

  在以年轻女性为主要受众的小红书平台上,女性健康话题一直高热不断,今年尤为突显。其中“同仁堂”旗下坤宝丸,这一产品在小红书上受到数百位女性、健康达人自发分享,据不完全统计,阅读量已达90万+。

  此外,通过微信H5场景化营销,创新形式,融合内容,一次次被网友置顶、转发,引发传播热潮。

  

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  2、 短视频平台

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